口碑熱度持續走高，涼山州盲盒打響當地文旅品牌
在旅游市場全面復蘇的2023年，第13個“5.19中國旅游日”成為促進旅游業高質量發展的重要契機。為全面推進涼山州文旅產業快速發展，5月19日-21日，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局聯合同程旅行，推出以“美好中國，幸福旅程”為主題的“心愿清單，嗨玩涼山”文旅盲盒活動，通過各種福利發放、旅游補貼，鼓勵群眾廣泛參與旅游活動，讓更多的人了解涼山、走進涼山，大力推動涼山州的文旅發展。
從今年上半年的假期出游情況來，旅游行業正在成為復蘇最強勁的行業之一，除了熱門城市旅游市場出現“爆棚式”增長，淄博燒烤的出圈也讓游客越來越關注各個城市的創新性營銷活動。本次同程旅行聯合涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局共同打造的文旅盲盒專題活動，就是通過線上集中創意營銷，將涼山州的頗具競爭力的產品、服務、資源、創意全面展出，吸引游客出游的同時，助推涼山州文旅品牌及產品聲量傳播、文旅消費擴容升級。
活動在同程旅行APP、同程旅行小程序同步上線，只需在上午10點及下午14點兩個時間段分別在兩端搜索“涼山文旅盲盒”即可直達活動頁面。同一用戶同一平臺每天共有2次鎖定機會，首次主動購買，二次他人助力，用戶支付9.9元即可獲得100%盲盒中獎率，隨機獲得涼山境內相關景點門票通兌券、酒店、火車票紅包權益、農副特產、文創產品、酒店房券、景點免費門票等驚喜優惠。
借助同程旅行的平臺優勢，“心愿清單，嗨玩涼山”盲盒專題活動取得了顯著的效果：活動期間，專題界面流量超過14萬，2萬多人積極參與，共發放盲盒3000個；同程旅行站內平臺關鍵詞“涼山”搜索量環比增長2975%，關鍵詞“涼山盲盒”搜索量環比增長900%；帶動涼山州游客人數環比增長13.28%，訂單量環比增長16.07%，消費金額環比增長9%；有效助力涼山州文旅經濟提振。
活動期間，10位百萬粉絲達人在微博、小紅書、頭條號、百度等多平臺的同步宣傳，盲盒活動閱讀量突破1500萬，吸引4000余位網友在線熱議，超過3萬網友為涼山州盲盒活動點贊；網友還紛紛發表“定好鬧鐘，搶涼山州文旅盲盒”、“優惠多、選擇多、產品多，為家鄉涼山州點贊”等留言，將活動持續推向高潮。此外，同程旅行還聯動總粉絲量超過1000萬10家藍V，在活動期間聯合宣發，打造#心愿清單，嗨玩涼山#、#涼山文旅盲盒# 雙話題曝光超200W，討論近5000條；疊加朋友圈廣告超100萬曝光，涼山州文旅盲盒成功將文旅產品送進游客心坎。
作為旅游目的地創新營銷方式的有益探索，“盲盒+旅游”已經受到越來越多年輕群體的歡迎。此次“心愿清單，嗨玩涼山”盲盒專題活動通過強勢增加涼山州旅游線上線下的聯動，不僅大大提升了廣大游客對當地旅游的關注和認同，使涼山州文旅品牌深入人心，更以低投入撬動高收獲，助力本地文旅游消費增長的同時，實現涼山州品牌知名度、美譽度的持續提升。
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